银联再写诗、甲壳虫最后一支广告… | 案例一周

NO.1 银联:见字如面!品牌主:银联代理商:上海普鲸信息科技有限公司
银联是个热爱写诗的品牌,最近又诗兴大发了!
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点评:银联用诗表达出食物”的生活哲学,赋予了简单食物更多的意义,以这种文艺又富有情调的表现形式,与用户来一场走心的情感沟通,不仅不会引起用户的反感,还会加深用户对品牌的印象。品牌的情感和理念就随着轻轻吟唱的诗歌,走进了用户的内心深处。
NO.2 甲壳虫:最后一公里!品牌主:大众代理商:Johannes Leonardo
2019
年7月,甲壳虫宣布,退出历史的舞台。最近,大众为甲壳虫推出了一支广告片用以纪念甲壳虫。
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点评:甲壳虫陪伴了孩子成长一生的各种重要时刻,从青年时的学车到长大后的恋爱旅行,以及成家后的送医生子等,当孩子变成白发苍苍的花甲老人之后,甲壳虫完成了他的使命,驶向了自己的最后一公里”,片尾的字幕”一段路的终点,意味着另一段崭新的启程不仅意指甲壳虫告别大众,还暗指大众即将告别燃油时代走进新的时代。
NO.3 支付宝:蚂蚁森林年度视频,来了!品牌主:支付宝
2019
年的最后一天,蚂蚁森林发布了年度视频,先看片
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点评:
看完视频,精选君很震撼。之前只是知道蚂蚁森林是做公益种树,却不知种树带来的改变竟然有这么多,让世界变绿,让同学们更加热心参加公益,让很多人的家乡变得更美,让越来越多的人成为了更好的自己。
蚂蚁森林通过年度视频告诉所有参与的用户,感谢你一直以来的支持和坚持,是你们的努力让这个世界变得越来越好。支付宝蚂蚁森林的公益活动不仅增加了用户的好感度,也是品牌承担社会责任感的表现,期待未来会有更多温暖有效的公益活动。
NO.4 百度:拍了一支猫片!品牌主:百度
百度发布了一支猫片”。
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点评:谁能想到在2050年,猫翻身成为时代的主人,搞上了黑科技。百度精准洞察出现代年轻人”猫奴的属性,以猫猫拟人化的可爱设定抓住用户的眼球,拉近与用户之间的距离,更是以猫咪的第一视角将小度智能屏X8的特点完全传达至用户。整支广告片的设定恰到好处,猫咪的萌宠属性中和了黑科技的冰冷属性,形成的反差萌戳中用户的兴趣点,加深了用户对产品的印象。
NO.5 RIO:盲盒,来了! 品牌主:RIO
无敌可爱的微醺猫猫来了!
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点评:撸猫、喝酒、盲盒,RIO集合当下年轻人喜欢的事物为一体,每一罐RIO对应一款猫咪盲盒,吸引着年轻人的关注。当下盲盒经济盛行,年轻人更愿意为自己的兴趣买单,RIO针对年轻人的喜好推出盲盒,让年轻人心甘情愿的打开口袋。

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