本广告人必读书单

前两天

有个妹纸说

长得好看的才叫广告人

长得丑都叫广告狗

。。。

。。。

。。。

小编觉得哈

广告狗和广告人之间

其实只差一摞书的距离

今天为大家送上

广告人必读书籍

绝对是良心书单

请自觉收好

大师级1《一个广告人的自白》本广告人必读书单

作者:大卫·奥格威

如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫.奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。广告教父的书,焉能不读?

2《我的广告生涯&科学的广告》本广告人必读书单

作者:克劳德·霍普金斯

奥美公司员工的7本必读书之首。广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。何去发现洞见?如何把洞见转变为伟大的创意?让BBDO首席创意官来告诉你。


3《定位》本广告人必读书单

作者:杰克·特劳特

就像穿衣服要找到属于自己的风格一样,做广告也要找准自己的位置,才可以做营销管理、品牌管理、整合传播,定位是第一位的。


4《影响力》本广告人必读书单

作者:罗伯特.西奥迪尼

有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗,该书为我们一一拆解他们的招术,使我们不再就范,同时让我们更具说服力,让广告更具影响力。

营销传播5《营销管理》本广告人必读书单

作者:菲利普·科特勒

广告和营销是两码事,营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。


6《营销战》本广告人必读书单

作者:艾·里斯·特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在。


7《引爆点》本广告人必读书单

作者:马尔科姆·格拉德威尔

一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作,说明了许多难以理解的流行潮背后的原因,并且发现其中的因素,说明如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮。


8《打破界限》本广告人必读书单

作者:电通跨媒体开发项目组

互联网+时代,水果拼盘式的媒体整合已过时,围绕一个核心创意点,依据消费者的购买轨迹和媒体接触点,重新设计沟通导线,才是正道。


9《疯传》
本广告人必读书单

作者:乔纳·伯杰

你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击?本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

创意类10《洞见》本广告人必读书单

作者:菲尔·杜森伯里

伟大的广告都需要伟大的洞见,在激烈的竞争中如何去发现洞见?如何把洞见转变为伟大的创意?让BBDO首席创意官来告诉你。


11《蔚蓝诡计》本广告人必读书单

作者:乔治·路易斯

一个性急而才高八斗的家伙,在广告界掀起了一阵创意风暴,不但对广告的制作产生了深远的影响,同时也改变了美国人的购买习惯。


12《让创意更有粘性》本广告人必读书单

作者:希思

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。


13
Neil French作品集》本广告人必读书单

作者:Neil French

前奥美全球创意执行总监、人称”文案之神”的作品集,怎可错过?


14《人生的
14堂创意课》本广告人必读书单

作者:李欣频

一座能让读者功力暴增的创意发电厂,以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识,架构出一部横跨书写、影像、广告、设计,丰盛且庞大的个人创意系统。

文案类15The copy book本广告人必读书单

作者:英国D&AD协会

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序,再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。


16《广告文案训练手册》本广告人必读书单

作者:布鲁斯·本丁格尔

一本绝佳的关于广告文案写作的工具书,教你如何酝酿、如何体验、如何思考。尽管本书针对文案写手而撰写,但其他人也可以从中获益。


17《文案发烧》本广告人必读书单

作者:路克·苏立文

本书以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。


18《那些让文案绝望的文案》本广告人必读书单

作者:小马宋

什么文案60年前就在使用互联网思维?什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰?什么文案让做文案的人产生”既生瑜何生亮”的绝望?答案是,甲壳虫。


19《小丰现代汉语广告语法辞典》本广告人必读书单

作者:丰信东

别的文案书都在谈理念,这本书真的是一个字一个字、一个词一个词、一个语法一个语法、一个句子一个句子教你怎么写。

心理类20《乌合之众》本广告人必读书单

作者:古斯塔夫·勒庞

本书颠覆了人们通常对群体的认识,将群体的特点剖析得淋漓尽致,帮助你更好地把握消费者心理和行为。


21《人性的弱点》本广告人必读书单

作者:戴尔·卡耐基

本质是第一位的,弱点永远存在,即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。

设计类22《设计中的设计》本广告人必读书单

作者:原研哉

设计到底是什么?原研哉为我们揭示了通向信息之美的三条路径:清晰、原创、笑容。


23《写给大家看的设计书》本广告人必读书单

作者:罗宾·威廉姆斯

优秀设计就是这么简单!一位世界级设计师将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则,让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。

注意:突然推荐这么多书,大家可能无从下手,其实广告人的正确读书路径应该是这样的:

新闻传播学――>市场营销原理――>公共关系学――>广告学原理――>媒体整合营销――>周易――>老子―—>养肝护肝与胃溃疡修复―>头发营养与再生――>颈椎病康复指南――>腰椎间盘突出日常护理――>高血压降压宝典――>精神病症状学――>活着――>金刚经

原创文章,作者:777,如若转载,请注明出处:https://www.xddv.com/yingxiao/anli/597.html

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