《庆余年》营销复盘!

精选君一直在追《庆余年》,还没来得及写它,猕猴桃和鹅厂的骚操作再一次将《庆余年》拱到了风口浪尖。
充了会员后还得看广告、解锁最新剧集要额外再支付
3/集的超前点播……当初一咬牙一跺脚充了钱的VIP们哪成想,VIP之上还有VVIP这一说。《人民日报》都看不下去了,痛批视频网站套路吃相难看
恐怕在《庆余年》的剧粉们心中,猕猴桃和鹅厂的这波圈钱操作堪比王启年与范思辙!
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当然,也不是什么剧都能成为视频网站割韭菜的自留地,上一块丰收的韭菜田还是《陈情令》大结局的付费点播;说到底,猕猴桃和鹅厂能逮住韭菜们再割一茬,还是因为《庆余年》够火。
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IP营销

穿越题材早就被拍烂了、看腻了,而且这几年网络文学作品改编的大IP电视剧、电影不胜枚举,但是口碑与效果双收的作品却寥寥无几。

而《庆余年》开播以来,豆瓣评分8.0,并多次占据微博、知乎、抖音、B站等热搜榜,人气与口碑居高不下。

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《庆余年》改编自猫腻的同名小说,这部从2007年就开更的作品,十余年间积累了大量原著粉,在《2018猫片·胡润原创文学IP价值榜》排名21位,可以说作者与剧本本身就有极大的号召力

再加上此剧的演员阵容,不仅有观众缘极好的青年演员:张若昀、李沁、肖战、宋轶、郭麒麟……更有大批国民度极高的前辈戏骨:陈道明、吴刚、袁泉、李小冉……老戏骨+小鲜肉的超强班底,颜值与演技并存,大写的安心服用。

原著IP够大、演员班底够强,双料IP加持,于情于理《庆余年》很难不火。

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话题营销

《庆余年》集古装、穿越、宫斗、权谋、悬疑、科幻……为一体,几乎囊括了影视剧的大部分题材剧情自不必多说,王子复仇记式的背景注定有诸多跌宕及转折,每一次的反转与进展都是能掀起热议的话题
再说说《庆余年》中的人设。在这部剧里,没有谁是绝对的反派和坏人,就连北齐杀

手程巨树,在其极恶外表下也是会因孩童的一丝善意而被感化的可怜之人;人物立体而丰富,亦正亦邪间都有着各自的伪装与算盘,在一定程度上能够引起观众们的共情与讨论。
剧中人设的破立转变不仅营造出剧情效果,还制造了反转悬念,相关话题带动了该剧的持续关注度。
而戏内戏外的话题联合,更是打了一手营销好牌。
除了选用肖战等本身具有的极高话题度的演员外,演活了
钱耙子范思辙的郭麒麟率先出圈,凭借剧中人设与自身形象频频引发热议;从金句到表情包,话题的热度带动了该剧的传播效果,UGC更是赋予了从人到剧顶流级的讨论度。
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CP话题更是影视剧常用的营销手段,见惯了类似套路的剧迷们原本对女主李沁与已婚的男主张若昀这对饭碗CP”炒作并不看好,毕竟一不留神就会引发道德口水战;然而随着李沁的主动避嫌,《庆余年》不仅收获了路人缘,还为饭碗CP”圈了不少粉。
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除了男主与女主这对
CP,还有范闲与五竹、范思辙与叶灵儿等等令人磕起来上头的野生CP。从剧情到人设,碎片式的话题圈了剧粉、颜粉、CP……甚至不喜欢这部剧的黑粉都贡献了不少热度与人气。
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物料营销
庆余年的海报也是本剧的亮点之一,其中的古风元素、巧思细节,服化道与角色的特点、剧情的结合从中可见一斑。

 正式海报 

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 概念海报 

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一朝天子一诗仙,霸气全开书长卷,

冲天黑骑三千里,孤苑白首为谁怜,

宗师侠客冠天下,义胆忠肝在心间,

英雄豪杰数不尽,与尔生者庆余年。

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 倒计时海报 
峰峦三重隔江海,余年有幸与君逢
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泛舟江上两心同,共庆余年与君逢
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一人一骑入一城,历遍胜景与君逢
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 人物角色海报 (实在太多了,放几张看看就好)
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祥云瑞彩,群贤毕至。

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少长咸集,共庆余年。

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风流人物,且看今朝。
 春节借势海报 
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灯乐和羹春夜宴,琼华嘉栗庆余年。
 元旦借势海报 

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一种爱鱼心各异,闲庭信步庆余年。

新年伊始,年年有鱼。
 中秋节借势海报 

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佳节月圆人长久,亲友相伴庆余年。
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从开播前的预热造势,到播出后的热度攀升,《庆余年》可谓深谙营销之道。
《庆余年》火了,猕猴桃和鹅厂自然不会放过这个圈钱好机会,可如果是逮着这波剧粉一茬一茬地割韭菜,不知还有多少余年可庆。
剧再好看,精选君也劝各位理智氪金,有充值超前点播套餐这五十块钱,去买肉吃它能不香么?
 今日互动 你看《庆余年》了嘛?

原创文章,作者:777,如若转载,请注明出处:https://www.xddv.com/yingxiao/anli/1013.html

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