终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长”


                 

目前视频号正在内测视频号推广功能,不难理解,就是和豆荚一样的短视频付费推广工具。该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号,提高曝光率。
终于,微信还是做了「视频号推广」, 告别“野蛮生长”

视频号推广小程序仍在早期测试阶段,仅小范围账内测号,只能扫码进入。

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如何进行视频号推广?

打开视频号推广小程序的界面,即可看到联动微信生态增加视频号曝光低门槛推广的特点描述和立即推广动态进入推广管理两个功能按钮。

点击【立即推广动态,选择要推广的视频号内容,即可开始曝光量、曝光时间等基础设置,设置完成即可开始推广。(目前立即推广动态进入推广管理两个功能,只有视频号的广告主才能使用)

怎样看待视频号推广?

1投放样式

与其他短视频平台相比,视频号推广的推广样式更为丰富,而且与微信生态联系紧密。

视频号推广朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种方式。

值得一提的是朋友圈曝光,视频号的日活已经远超2亿,加上朋友圈超7.5亿的日活用户,给需要曝光的视频号带来非常大的流量

2价格方面

视频号推广位于中间值。

据了解,视频号1万的曝光量需要98元,2万曝光量198元。用1万曝光量做参照,抖音需要200抖币(98抖币=98元),快手需要560快币(686快币=98元)。对比可以看出,视频号推广的推广价格要低于抖音、高于快手。

3投放对象

视频号的推广匹配和公众号的广告主较为类似,可以选择展示给精准的人群。

目前可以选择「智能匹配人群」和「自定义定向人群」,其中「自定义定向人群」可以选择用户性别、居住地、年龄。

建议:「智能匹配人群」是系统根据你的账号定位,帮你规划目标群体进行投放。这需要你的账号定位十分垂直,日常推送比较精准,就能选择这种懒人推送大法

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已经有用户画像,选择「自定义定向人群」就能更加准确。(比如母婴账号就可以选择「女」25-35「店铺所在地」)

4推广效果

如果有用户点击朋友圈外层曝光的视频号内容,即可跳转至详情页,该详情页可额外提供关注按钮,并自动排除其他账号内容,仅推荐本账号内容。

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点击视频号的头像或昵称,即可跳转至视频号主的主页面。

5内容展示

信息流,也可以展示在朋友圈,像朋友圈广告一样。视频号推广有一个特点,就是最终展示给用户的时候,可以展示在视频号里面的

也就是说,这款产品是完全打通朋友圈和朋友圈广告。

可以理解为朋友圈和视频号,就是一个入口。最终,大头的流量要为视频号服务,朋友圈也将进入辅助视频号的历史性阶段。

视频号推广变现方式

把视频号接入推广功能,等于真正联通视频号和微信双方,对于视频号而言,变现的玩法集中在这三种:

1视频号创作者可以利用推广增加曝光提高账号体量,有了粉丝基数之后,可以利用账号接广告、视频植入广告、接引流广告的方式变现。

2视频号流量能转到私人号和公众号中,方便视频号创作者打造私域,后面带货卖课都可以,或者直接利用公众号文章、小程序接广告变现都行。

3承包视频号运营的团队又有新的收费手段:先承接视频号运营,再利用视频号推广快速达成指标,赚取运营差价。

视频号正在加速商业化

流量推广打通之后,视频号又会迎来新的一波爆发,这个体系完善之后,加之与小商店的相关联打通,才真正开始视频号的商业之路。

视频号+小程序的生态逐渐形成,除了产品需要掌握好ROI之外,更为重要的是短视频内容的制作,这是重中之重。

创作者可以先做好基础,内容做好,搭建好视频号的商业模式闭环,等后期的一系列的动作更新之后,就可以立马启动。

第一波上线的投放模式,永远是有最大机会的,而且可以花很少的钱产出很大的效果来,这就是机遇。

而视频号接入推广,也意味着它内部玩法和用户开始稳定下来。

推广的意义不仅是盈利,也不止是带给创作者一次变现的机会,更多是微信也在期待优秀创作者利用优质内容吸粉、变现的同时,为视频号带来更多新鲜的血液。

作者:777,如若转载,请注明出处:https://www.xddv.com/485631.html

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