抖音直播禁止第三方链接,商家该何去何从?


                 

近期,抖音相关负责人称,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。

96日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。

109起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

抖音直播禁止第三方链接,商家该何去何从?

(图片来源于互联互通网)

抖音方面强调,该政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

每一个动作和决策,都透露着抖音发力直播电商的决心和野心。直播 + 信息流 + 精准推荐,抖音正在创造新时期的直播电商。

毕竟4.5亿日活的超级流量池,谁也不愿意只做一个导流入口。

从新规来看,抖音电商全面闭环的意图已经昭然若揭。

抖音一步一步完善起了平台的电商基建,于是完整闭环的时间也到了。抖音闭环,其影响显著的是:

1. 抖音电商可以真正的把GMV计算在平台本身,同时收入项上也多了相应的服务费用。

2. 淘宝等以交易为核心的电商平台,将迅速失去抖音外部流量支援。

3. 全渠道运营商家要分别在抖音系和非抖音系平台经营自己的电商业务,在多了一个放鸡蛋的篮子的同时,也不排除成为平台战争的夹缝求生者。

有业内人士指出,抖音全面闭环后,不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中,还可以直接获得电商服务部分的收入,商家们也迎来了一个新的电商宇宙

而这一步,无疑是电商行业的新拐点,维系多年的格局也似乎迎来了变化的可能。

此次禁止直播带货外链,通过加强平台的管控,进一步提升抖音的整体竞争力。

此次要求第三方来源的商品,将不再支持进入直播间购物车,意味着抖音已不再甘于仅为第三方电商平台导流,而是希望将直播带货的交易,留存在自己的抖音小店平台。

1. 更多利润

如果说购物车是为他人做嫁衣的话,抖音小店就是自己创业做老板,将利润牢牢掌握在创作者手中,大大提高利润率。

在抖音中,粉丝就是你的无形资产。

2. 变现闭环

开通抖音小店后,在电脑端后台添加商品和管理商品、订单,会自动同步到抖音账号的商品橱窗里。用户点进购物车后,在抖音APP内就能支付购买商品,小店自营由于是闭环,无需跳转至其他购物或支付平台大大提高内容变现的转化率。

3. 平台政策支持

随着抖音电商的全面闭环,不管是商家还是达人,开通抖音小店似乎已经是大势所趋,毕竟平台政策就是这样。

未来将会制定更多限制第三方平台的规则,商家想在抖音放心卖货,最好的方法就是开通属于抖音的店铺,也就是抖音小店,才能获得官方的政策支持,保证卖货的流量曝光和交易订单的转化。

目前新入驻小店的商家可享受0粉丝绑定抖音账号、0粉丝申请商品橱窗/直播购物车等扶持权益

抖音此举除了商业模式的探索之外,平台遭遇的电商乱象及上层监管的压力也在发布新规的考虑之中。

抖音如果禁止第三方电商平台商品链接进入直播带货,将使得平台与其他主体的法律关系更简单,平台责任更加明确。

抖音需要对直播带货商品的价格、质量、售后等承担更多的注意义务和法律责任。

对于消费者而言,在抖音直播上遇到交易问题时的维权成本或许也将降低。

如果抖音将此新规真正落实下去,根据电子商务法和消费者权益保护法等相关法律规定,消费者在直播中购买商品遇到了问题,不会再受到带货主播的推诿或供货方复杂联系渠道的束缚。

开通抖音小店不仅是卖货,还能在不同的平台提高产品的曝光度和知名度,电商时代许多软件都挤进了带货的行列,人们不仅局限于淘宝这一类购买平台,未来,抖音会把用户尽量留存在自己的平台内,在自己的平台内完成交易的闭环。

作者:777,如若转载,请注明出处:https://www.xddv.com/274122.html

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